Entwicklung und Gestaltung von Werbebotschaften   

1. Werbeplanung
1. Zielsetzung
2. Entiwcklung von Strategien und Planung der Durchführung
3. Entscheidung für eine Alternative

2. Durchführung des Werbekonzeptes

3. Werbekontrolle
Messung des Erfolgs


Werbebotschaften

Der inhalt hebt die USP des Produktes hervor, und erläutert die Proudktvorteile. Nutzen sollte im Vordergrund stehen.

Grundnutzen
Zusatznutzen


Appel der Botschaft

Rational:
Qualität, Wirtschaftlichkeit, Leistung, Nutzen

Emotional:
positive Gefühle (Botschaft wird besser aufgenommen)
negative Gefühle (Schlechtes Gewissen führt zur Aufnahme)

Moralisch:
gerechtigkeit, Umwelt, Spenden,..


- Slice-of-Life
- Lyfe-Style
- Traumwelt
- Stimmungs- oder Gefühlsbilder
- Musical
- Persönlichkeit als Symbolfigur
- Technische Kompetenz
- Wissenschaftlicher Nachweis
- Testimonial Werbung


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